ogylvi: las nuevas tendencias apuntan a la integración del mensaje publicitario dentro de los contenidos

El futuro del mercado parece ser que ya no se traduce en fusiones entre agencias sino en alianzas entre firmas de publicidad y otro tipo de compañías, por ejemplo, las tecnológicas. O las arquitectónicas: “Los publicistas necesitan técnicos que construyan una página web y arquitectos que diseñen una tienda porque todo eso contribuye a construir la marca”. Marca, ése es el mayor valor de la empresa y el objetivo final de toda comunicación publicitaria a juicio de Shelly Lazarus (más de 10 años en la presidencia de Ogilvy EUA). Tal vez, por eso, odia los anuncios cuyo único propósito es el shock. Considera que sólo tienen éxito en cuanto a la producción de impacto pero no en cuanto a la construcción de marca.

Tras las polémicas con los anuncios de Dolce & Gabbana y Armani Junior, asegura que todo anuncio tiene un punto de provocación que es de buen gusto pero que no ve ningún valor en el golpe por el golpe. “Nosotros hicimos una campaña con Dolce y Motorola para promocionar un teléfono dorado. En él salen dos tipos y uno de ellos lleva el móvil abierto, que es tan plano que parece una navaja, en la mano y el otro presenta un pequeño corte en la mejilla. Es algo provocativo, que insinúa, pero que no produce shock“, explica, y añade que los anuncios españoles son más visuales que los estadounidenses, aunque éstos últimos tienden a dar mayor importancia a la imagen que a las palabras.

Razón no le falta..