¿Un nuevo soporte publicitario?
Publipan es como se llama el novedoso formato publicitario que a partir del mes de marzo se verá por las calles barcelonesas. Se trata de llenar con un solo anuncio la bolsa de papel que envuelve la barra de pan y que las panaderías distribuyen de forma gratuita. Con un tamaño de 53cm. de largo por 20cm. de ancho, una periodicidad mensual y una tirada de 500.000 ejemplares distribuidos a través de 500 hornos, la bolsa llegará cada día a todos los hogares.
La agencia de comunicación integral TALKCOM, inquieta por encontrar alternativas y nuevas fórmulas publicitarias para destacar ante la gran cantidad de anuncios que entran en las casas a través del televisor y la prensa, ha apostado por emplear el Publipan en sus campañas. “Publipan es una publicidad directa que se da en mano y a diario que llega a los hogares y, a su vez tiene presencia en la calle” afirman los creadores y promotores del nuevo formato. “Existe la televisión, la radio, internet, la prensa pero queríamos encontrar un canal diferente que llamase la atención. Con Publipan creemos haber conseguido el primer objetivo de toda publicidad, el impacto”.
La idea fue ideada y patentada por una empresa de diseño gráfico, Discóbolo Arte Digital, en noviembre de 2005, mes en que se estrenó en más de sesenta tiendas de Mataró con una tirada de 100.000 ejemplares. Después del éxito conseguido durante este año en el Maresme han decidido trasladar el formato a Barcelona ciudad de la mano de Talkcom, que se encarga de comercializarlo.
La bolsa de papel tiene buena acogida entre las panaderías, ya que consiguen envoltorios gratis para sus barras de pan y se ahorran los costes de las bolsas o los papeles de seda utilizados hasta ahora. Mientras que los anunciantes también se sienten atraídos por la idea, dado que la novedad del soporte garantiza la diferencia y por lo tanto llama la atención. Además, asegura que la publicidad llegue cada día a los hogares porque el pan es un producto básico de compra diaria y obligada para la mayoría de las familias.
Los planes de futuro para los próximos meses en ambas empresas están enfocados a expandir Publipan a otras ciudades españolas, como Valencia y Madrid en primer lugar.
[Mk Directo]
Por favor! que alguien me diga dónde puedo comprar el periódico en formato [papelhigiénico] que lo compro ya! Y si no existe.. ¿¿a qué esperan los anunciantes a aprovechar este pequeño gran medio?? podríamos llamarlo.. ¿AdAss?
A ver, que conste que estoy totalmente de acuerdo con toda la maniobra que hay detrás de todo esto: una publicidad que llega a millones de hogares y de forma directa. Enhorabuena TALKCOM por haber sabido ver más allá de lo cotidiano y darse cuenta las infinitas posiblilidades de una simple bolsa de pan. Pero… encuentro mal enfocado el definir ‘Publipan’ como un nuevo soporte publicitario ya que lo unico que se hace es monopolizar con un anuncio unas cuantas miles de bolsas que antes ya eran un soporte publcitario: el de la propia panaderia. El soporte ya existia, sólo se ha ‘privatizado’.
14 Comentarios en “¿Un nuevo soporte publicitario?”
matizar, una cosa y confirmar esa privatizacion de la publicidad, totalmente deacuerdo con el impacto. Pero me entra una duda sobre la palabra “patente”, puesto que me parece la introduccion de esta palabra “ilicita” y protectora ante competencia. Nadie a inventado nada, la publicidad sobre la bolsa de pan ya lo hacian las propias panaderias. No creo que se pueda patentar un soporte publicitario que ya existe desde hace mucho. Alguien me podria contestar.
Gabriela
19 de May de 2007 a las 1:41 pm
Jordi, con la idea de patentar la bolsa de plástico como soporte publicitario (que repito, no es ninguna novedad en absoluto) se refiere a patentar las propiedades de ese tipo de bolsa de la que Talkcom hace uso. No se refiere al uso exclusivo del medio por parte de la compañia, sino a patentar las determinadas características de esa bolsa de plástico en cuestión (desde la tinta que utilizan a la composición).
Vamos, al menos eso creo. Lo otro no lo concibo.
maria
7 de September de 2007 a las 8:29 am
a mi me parece genial, por aqui han venido a presentarme su idea y la verdad es que si está o no patentado me da igual pero si he de deciros que en cuanto a los costes son muy muy inferiores llegando a mucha mas gente que es de lo que se trata. yo estoy harta de hacer buzoneo y que no llegue la mitad, de hacer cuñas publicitarias en radio y que me cueste un pastón y que no se note en el negocio, o de publicitarme en los periodicos estos que te regalan en el metro y tampoco servirme de mucho, lo que si es cierto es que el pan lo compra casi todo el mundo y por narices lo tienes que ver.. no como si hago publicidad en una valla que si no paso por ahi no lo veo o como si lo hago en una revista que si no la compro pues tampoco lo veo.
yo me voy a publicitar ya os contaré compañeros!!!!
Sebastián Sánchez
26 de September de 2007 a las 5:00 pm
Jordi, las patentes están hechas para proteger una idea, una invención, etc. y de hecho un modelo de utilidad puede llegar a ser más fuerte que una patente. A modo de comentario, recuerdas al inventor de la fregona verdad, pues es de todos sabidos que este señor se copió el invento de los Estados Unidos, y aún así, su patente quedó asegurada. En cierto modo, una patente al fin y al cabo, por muy bien hecha que esté, si en un momento dado ha de entrar en los tribunales, será un juez quien decida… pero para llegar a ese extremo hay que dejarse mucho dinero. Yo sólo he de decir que chapeau por los inventores, y ojalá salgan más inventores, que eso seguro crea empleo.
Jorge
28 de September de 2007 a las 12:13 pm
Estimados amig@s,
Estoy muy interesado en este modelo de negocio, pero el tema de la patente me hace no comenzar a tratar el tema en mi comunidad.
Mi idea de Benchmarking consiste en tomar como base la idea, aplicarla en una comunidad que no tiene este formato de publicidad aún, y mejorarla, por lo que les ruego me indiquen si puedo iniciar la actividad sin tener problemas legales con las patentes de Publipan, ya que, claro está, utilizaré otro nombre y otro formato de bolsa.
Espero vuestros comentarios.
Saludos.
Sebastián Sánchez
1 de October de 2007 a las 1:44 pm
Estimado Jorge, me parece que esa idea la hemos tenido ya muchos (era normal, puesto que es la bomba). No sé tú, pero yo he visto la patente, ya que si entras en la OEPM la puedes ver y descargar cuando quieras, y lamentablemente para muchos entre ellos yo, es imposible de saltarse la patente, ya que está hecha de tal manera que no se puede copiar, ni por tamaños ni por colores, etc. En cuanto al nombre, desde luego que puedes poner cualquier otro nombre, pero si no tienes el producto, de poco te servirá. Espero haberte resuelto alguna duda. Un saludo.
Jorge
2 de October de 2007 a las 6:20 pm
Hola Sebastián,
He consultado con un experto en propiedad intelectual y me han dicho que esta patente no es efectiva a la hora de poner un negocio similar , o para hacer benchmarking.
Parece ser que la patente está mal hecha , desde el punto de vista de los expertos, y me aseguran que no tendría ningun problema siempre y cuando ponga otro nombre y utilice un formato similar pero no idéntico de bolsas ( con 1 cm menos por cada lado ya es distinto).
Con rspecto a los colores no son patentables.
En definitiva, que esta patente no proteje la idea totalmente, la marca sí, pero la idea no se puede patentar como invención ya que la publicidad en este tipo de formatos no es patentable.
(véase la publicidad en los supermercados de los envoltorios del jamón y queso, etc…)
Que te parece lo que me han comentado?
Como unos dan una de cal y otros otra de arena no me fío ya ni de mi sombra!!
Saludos.
Sebastián Sánchez
8 de October de 2007 a las 5:07 pm
Hola Jorge,
Pues no sé que decirte respecto a esto que me comentas, yo seguí los mismos pasos que tú para hacerlo, ya que me llamó mucho la atención, pero te aseguro que mi gestor estuvo indagando y la marca está hecha por un lado y la patente por otro, y no sé tú, pero la patente yo me la imprimí desde la OEPM, y sinceramente, no lo veo tan fácil, y como que no necesito problemas en mi vida, jeje, he preferido buscar alguna otra cosa que no sea tan ambiguo.
De todas formas si vas adelante con el proyecto, que tengas suerte.
Un saludo
JUAN BELTRAN
6 de November de 2007 a las 8:26 pm
hola yo vi la idea y decidi hacer lo mismo que tu , pero es mas varato asociarte a ellos ya que la fabricacion de la bolsa es bastante complicada.por los plazos de entrega. mi correo es calahorra@puplipan.net y estamos haciendo un plan de expansion el cual ademas de asegurarte una marca conocida te abala con la experiencia , en la rioja tenemos ya 2 poblaciones y en breve abrimos otra. es bastante rentable. pasame tu correo y te mando informacion . tambien puedes visitarnos y ver con tus propios ojos nuestra esperibcia en los 4 ultimos meses a estas alturas ya tenemos vendido todo diciembre y sacamos una edicion cada 15 dias es un negocio para gente con vision.
un saludo.
rbruno
18 de December de 2007 a las 9:34 am
me parece una idea genial, yo me voy a decidir por ella, por sus vajos constes de infersion y su gran pegada, sin duda lo hare con publipan ya que prefiero tener el respaldo de publipan , y no tenerlos en contra, me han comentado que tienen anunciantes inportantes a nivel nacional, y eso es una gran ventaja, cada uno que haga lo que quiera pero me parecen gente seria.
un saludo
macbord
21 de February de 2008 a las 3:56 pm
Esto es como la patente de los donuts, cualquiere puede hacerlos, y los hay de muchas marcas, lo que no se puede hacer es llamarlos donuts, porque en España esta patentado, y no se inventaron nada, simplemente fueron a Estados Unidos y lo copiaron, que allí no es patentable, es como si aqui alguien quisiera patentar la barra de pan. Lo normal en EEUU es que los comercios tengan una maquinita para hacerlos al momento, y la distribución casi no funciona.
Panete
4 de June de 2008 a las 4:35 pm
Hola, llevo 10 años de abogado y les comento que es totalmente posible saltarse la patente. Es más, Publipan lo tiene todo perdido si pretende crear un frente anticompetencia en esa actividad ya que la legislación actual lo prohibe. Les animo a llevar a cabo la idea y así demostrar a estas “empresas” que no todo son los franquiciados y que el valor del autónomo está por encima del interés del empresario capitalista
Un saludo
P.D.: Me alegro de poder estropear la fiesta a aquellos que pretenden patentar publicadad sobre pan, mañana que patentarán ¿el aire?
AntonioGlez
12 de September de 2008 a las 3:49 pm
Hola, yo tengo bolsas de publicidad de pan en funcionamiento, recibi la visita ” amistosa” de publipan invitandome a franquiciarme ( eso si a 10.000 euros la franquicia), y os aseguro de que cualquiera puede utilizar las bolsas de pan como soporte publicitario, te invitan que veas en su web la patente ( que solamente es una solicitud de ella). para decirte que no lo puedes hacer y que ya han arruinado a mas de uno… mi abogado se partia el pecho de risa.
queku
15 de September de 2008 a las 1:45 am
A ver veo que algunos no se enteran. Esta claro que cualquiera que tenga un negocio, puede ir a una empresa de estampación, alli le estampan en bolsas la publicidad que quiera, luego las lleva a una panaderia y listo. Nadie le va a pedir explicaciones de ningún tipo.
Lo Unico patentable es el formato de bolsa. O sea el material de fabricación, las medidas, por donde esta doblada etc.
Cualquiera puede hacerlo, e incluso crear su propia empresa con otro tipo de bolsa ecologica.
saludos.
jordi
13 de May de 2007 a las 1:04 pm