¿Un nuevo soporte publicitario?
Publipan es como se llama el novedoso formato publicitario que a partir del mes de marzo se verá por las calles barcelonesas. Se trata de llenar con un solo anuncio la bolsa de papel que envuelve la barra de pan y que las panaderías distribuyen de forma gratuita. Con un tamaño de 53cm. de largo por 20cm. de ancho, una periodicidad mensual y una tirada de 500.000 ejemplares distribuidos a través de 500 hornos, la bolsa llegará cada día a todos los hogares.
La agencia de comunicación integral TALKCOM, inquieta por encontrar alternativas y nuevas fórmulas publicitarias para destacar ante la gran cantidad de anuncios que entran en las casas a través del televisor y la prensa, ha apostado por emplear el Publipan en sus campañas. “Publipan es una publicidad directa que se da en mano y a diario que llega a los hogares y, a su vez tiene presencia en la calle” afirman los creadores y promotores del nuevo formato. “Existe la televisión, la radio, internet, la prensa pero queríamos encontrar un canal diferente que llamase la atención. Con Publipan creemos haber conseguido el primer objetivo de toda publicidad, el impacto”.
La idea fue ideada y patentada por una empresa de diseño gráfico, Discóbolo Arte Digital, en noviembre de 2005, mes en que se estrenó en más de sesenta tiendas de Mataró con una tirada de 100.000 ejemplares. Después del éxito conseguido durante este año en el Maresme han decidido trasladar el formato a Barcelona ciudad de la mano de Talkcom, que se encarga de comercializarlo.
La bolsa de papel tiene buena acogida entre las panaderías, ya que consiguen envoltorios gratis para sus barras de pan y se ahorran los costes de las bolsas o los papeles de seda utilizados hasta ahora. Mientras que los anunciantes también se sienten atraídos por la idea, dado que la novedad del soporte garantiza la diferencia y por lo tanto llama la atención. Además, asegura que la publicidad llegue cada día a los hogares porque el pan es un producto básico de compra diaria y obligada para la mayoría de las familias.
Los planes de futuro para los próximos meses en ambas empresas están enfocados a expandir Publipan a otras ciudades españolas, como Valencia y Madrid en primer lugar.
[Mk Directo]
Por favor! que alguien me diga dónde puedo comprar el periódico en formato [papelhigiénico] que lo compro ya! Y si no existe.. ¿¿a qué esperan los anunciantes a aprovechar este pequeño gran medio?? podríamos llamarlo.. ¿AdAss?
A ver, que conste que estoy totalmente de acuerdo con toda la maniobra que hay detrás de todo esto: una publicidad que llega a millones de hogares y de forma directa. Enhorabuena TALKCOM por haber sabido ver más allá de lo cotidiano y darse cuenta las infinitas posiblilidades de una simple bolsa de pan. Pero… encuentro mal enfocado el definir ‘Publipan’ como un nuevo soporte publicitario ya que lo unico que se hace es monopolizar con un anuncio unas cuantas miles de bolsas que antes ya eran un soporte publcitario: el de la propia panaderia. El soporte ya existia, sólo se ha ‘privatizado’.