Los consumidores crean su propia cerveza

Ahora no sólo hacen publicidad sino que, además, crean el propio producto. Y es que, aunque ya son muchos los anunciantes que confian en sus consumidores para que se encarguen de hacer la publicidad de sus marcas, se ha llegado más lejos y se ponen en sus manos hasta los productos.

El mercado alemán verá aparecer la primera cerveza creada por los consumidores, una cerveza creada entre el universo que rodea a un equipo de fútbol y la marca que lo patrocina.

La cerveza Haake-Beck 12 ha sido desarrollada por la empresa Haake-Beck 12 en estrecha colaboración con su grupo objetivo. Representantes de los clubs de fans y del Werder Bremen, el equipo de fútbol patrocinado por esta marca, fueron los que eligieron la cerveza, entre tres variantes, el nombre de entre dos alternativas y el diseño del envase y etiquetado, de entre varias propuestas. El nombre, Haake-Beck 12, se refiere al decimosegundo miembro de cualquier equipo de fútbol: el hincha.

Para la creación del producto se reunió en dos rondas a los representantes del equipo y de los clubs de fans, así como a otras personas que se inscribieron en la web para participar. El director de Haake-Beck declaró durante el proceso de selección su confianza en esta colaboración: “Werder Bremen se ha entregado totalmente a esta acción para sus fans y contribuirá con sus posibilidades a que Haake-Beck 12 sea un éxito”.

A ver cuando puedo saborearla…