Lanzamiento del Índice de Expectativas de los Directores de Marketing en España

El Club de Dirigentes de Marketing de Madrid y el instituto Metra Seis han presentado el Índice de Expectativas de los Directores de Marketing (IEDM), cuya aspiración es convertirse en una información de referencia que facilite la toma de decisiones de anunciantes, publicitarios y dirigentes de marketing, así como en un indicador con valor predictivo respecto al estado de la situación y las tendencias del marketing y la inversión publicitaria.

Para su elaboración se llevarán a cabo dos mediaciones anuales, con publicación de resultados a mitad de noviembre (los referidos a previsiones para el primer semestre del siguiente año natural) y a mitad de mayo( los correspondientes a previsiones del segundo semestre del año en curso). La toma de datos se realizará en octubre y abril, respectivamente. La primera ola se dará a conocer en mayo de 2007, si bien, los responsables del Índice llevaron a cabo un estudio piloto entre los pasados meses de agosto y septiembre.

En cada fase se realizarán entre 60 y 80 entrevistas a las principales empresas, entendidas como las que suponen más del 30% de la inversión publicitaria en los mercados de consumo e industrial (excluyendo el sector público).