Google es la marca más valorada del mundo
Según el ranking BrandZ 2010 de Millward Brown sobre las 100 marcas más valiosas del mundo, publicado ayer en el Financial Times, Google continúa como líder por cuarto año consecutivo con un valor de marca de 114.000 millones de dólares, un aumento del 14% más que el año pasado.
Las marcas españolas más relevantes según el estudio de BrandZ son Santander (18.012 millones y séptima marca financiera del mundo), BBVA (12.977 millones, situándose en el puesto número 13), Movistar (12.434 millones, octavo operador) y Zara (8.986 millones y tercera marca de ropa del mundo, tras Nike y H&M), que se consolidan en este ranking.
Las marcas tecnológicas han liderado el ranking de este año, con Google a la cabeza gracias a la creciente popularidad de Gmail y a la telefonía móvil con sistema Android, y seguida de IBM (+30%), Apple (+32%) y Microsoft (=).
Las marcas de Visa y Mastercard han aumentado notablemente su valor pese a la crisis económica, al igual que las marcas de cerveza Budweiser (18%), Corona (21%), Skoll (22%) y los videojuegos Wii (21%) y PlayStation 3 (25%), pero bajan las bebidas espirituosas Johnnie Walker (–5%), José Cuervo (–10%), Baileys
(–5%), las marcas de higiene y cuidado personal Gillete (–10%, Nivea (–14%), Signal (–9%), Avon (–16%) y las marcas de lujo Chanel (–11%), Rolex (–14%), Möet & Chandon (–12%), Cartier (–19%), Fendi (–8%) y Porsche (–31%).
Cabe destacar también la importancia de los mercados emergentes y marcas como Marlboro (en el séptimo puesto) y China Mobile (octavo puesto), además de las entidades financieras chinas ICBCX, Bank of China y China Construction Bank, que superan un año más a las americanas.
En el sector del automóvil, BMW adelanta a Toyota tras su crisis institucional y la mayoría de las marcas ven disminuido su valor (Toyota, un –27%; Mercedes, –11%, y Nissan, –16%), salvo Volkswagen y Ford que han crecido un 20% y un 19%, respectivamente.