Foster’s Bold US Strategy: Move Entire Ad Budget to Web

Iconic Aussie lager Foster’s, licensed in the US to SABMiller, has pulled all ads from TV and switched its entire stateside budget to the internet in a daring gamble that US networks hope few other advertisers will emulate.

The new Fosters online campaign kicks-in August 16 via Heavy.com, a music-and-video website targeting young males - many likely attracted by the site’s credo: Because TV sucks.

Foster’s ad agency Ogilvy & Mather will also produce and post on various other websites a series of comic videos aimed at promoting the quirky brand.

According to SABMiller, the beer’s relatively small TV advertising budget ($5 million in 2005, according to TNS Media Intelligence) couldn’t buy enough TV spots to make it worthwhile.

Nonetheless, there will be many eyes at Foster’s Group, headquartered in Southbank, Victoria, Australia, keenly fixed on the brand’s sales/adspend ratio on the far side of the Pacific Ocean.

La cerveza Australiana Foster’s, de la cual tiene licencia en USA SABMiller, ha sacado todos los anuncios de televisón y ha pasado todo el presupuesto de TV a Internet

La nueva campaña on-line saldrá al aire el próximo 16 de agosto via Heavy.com, un sitio web de música y video, el cual tiene un target, joven y masculino atraido por el lema de la web “Because TV sucks” (porque la televisión apesta)
Ogilvy & Mather, la agencia de Foster’s publicará una serie de videos cómicos que se usarán para promocionar la marca con su habitual sentido del humor.

De acuardo con SABMiller, el “pequeño” (según ellos) presupuesto para TV (5 millones de USD en e 2005 según TNS Media Intelligence) no podía comprar suficiente espacio en TV para que la campaña fuera rentable.