El 83% de los anunciantes europeos incrementan su inversión en publicidad online en 2009

De acuerdo con el Barómetro de la Publicidad en Internet de la EIAA, el 83% de los anunciantes europeos ha aumentado su inversión en publicidad online durante 2009, y un 94% también lo hará en 2010 y lo seguirá haciendo en 2011.

El Barómetro de la Publicidad en Internet de la EIAA, asociación europea de publicidad interactiva, es un estudio diseñado para ofrecer una instantánea de las tendencias de la publicidad online y de las opiniones que sobre ésta tienen los anunciantes europeos. El Barómetro se actualiza cada seis meses. Algunos datos relevantes de la última edición son:

• Cuando se trata de España, los porcentajes de inversión en publicidad online son muy similares a los europeos: el 85% de los anunciantes españoles ha aumentado su inversión en 2009; un 90% cree que aumentará en 2010 y un 92% que lo seguirá haciendo en 2011.

• En Europa, se espera que el incremento en la inversión en publicidad online en 2010 sea del 7,6%; y en 2011, del 15%. En España, del 20% en 2010 y en 2011.

• Un 84% de los anunciantes europeos que invierten en publicidad online, y un 75% de los españoles, está satisfecho con los resultados. Y un 96% de los europeos, frente a un 93% de los españoles, sostiene que la publicidad online es “esencial” y que está creciendo.

• Más de un tercio de los encuestados, el 36%, ha incrementado su inversión publicitaria en medios online durante el segundo semestre de 2009, con el doble fin de identificar públicos objetivos (29%) y de obtener el máximo provecho de Internet (31%).

• Un 61% de los encuestados ha aumentado su inversión en publicidad por correo electrónico en el segundo semestre de 2009, frente a un 46% que declaró haberlo hecho en e primer semestre.

• También en el segundo semestre, el 33% de los encuestados afirma que ha incorporado el móvil a sus planes de marketing, y el 19% que el empleo de esta técnica está aumentado.

• El 86% de los encuestados cree que la publicidad en móviles ha aumentado en 2009 y el 97% prevé que seguirá creciendo en 2010 y en 2011.

Todos a Internet

• El 30% de los publicitarios encuestados afirma que está desviando parte del presupuesto de marketing directo a Internet, frente al 24% que declaró lo mismo en el primer semestre de 2009, frente al 24% del primer semestre. En España, el porcentaje de los que así obran aumenta hasta el 38%.

• Pero no sólo del marketing directo, también de televisión. El 36% en el segundo semestre, y el 37% en el segundo, así lo hacen.

• Y uno de los usos a los que se destinan los presupuestos apartados de televisión es a la creación y difusión de vídeos por Internet. Un 33%, dice que su inversión en esta herramienta está aumentando y un 20% que ese incremento procede de fondos antes destinados a al televisión.

El Barómetro se elabora con los resultados de una encuesta online entre ejecutivos responsables de estrategias y presupuestos publicitarios del Reino Unido, Francia, Alemania, Italia, España, Holanda, Bélgica, Noruega y Suecia.