Advertisers Demand Hard Numbers on Internet Ads
As the shift towards web advertising gathers momentum, big name US marketers are demanding audited ratings for their online media.
The Interactive Advertising Bureau announced last week that as from 2008 companies including BMW, Colgate-Palmolive, Ford Motor Company, HP, ING, Kimberly-Clark, Pepsi and Visa will pay for online ads only on the basis of audited and certified numbers.
Says IAB ceo Greg Stuart: “As more and more dollars migrate over to interactive, it is imperative as an industry that we continue to strive for the highest levels of transparency and validity.”
The IAB has already gone some way towards its stated aims via the Global Ad Impression Measurement Guidelines which was announced in November 2004.
These offer a detailed definition for counting an online ad impression and an industry-driven third-party auditing and certification recommendation.
As a result a number of internet businesses have already completed audits and certification, including AOL, Atlas, CNET, DoubleClick, Univision, the Walt Disney Internet Group, Weather.com and Yahoo.
Mientras la publicidad está cambiendo hacia el mundo web, los grandes del Marketing están pidiendo que se audite para saber los ratings en “online media”
El IAB (Interactive Advertising Bureau) anunció la semana pasada que a partir del 2008 compañías incluyendo BMW, Colgate-Palmolive, Ford, HP, ING, Kimberly-Clark, Pepsi y Visa entre otras pagarán los anuncios online basados en unos precios auditados y certificados.
El ceo de IAB comenta; “Entre más y más inversión se tenga en el mundo interactivo, los niveles de transparencia irán aumentando, y los resultados tendrán cada vez más validez”
Lo que se quiere hacer, es que se tenga un certificado de específico que valida una auditoría y un certificado de buen uso.
El resultado de esto, es que muchos de los grandes negocios de internet ya tenga realizada esta auditoría y estén certificados. Alguans de estas empresas son AOL, Atlas, CNET, DoubleClick, Univisión, The Walt Disney Internet Group, Weather.com, Yahoo…